新网络推广 > 网络新闻 > 外媒怎样看双十一:口水仗只为吸引买家关注
网络营销博客 | 查看- | 发表时间-2015-11-8

 随着今年双十一的临近,不仅电商大张旗鼓,做好了各显神通的准备,一些外媒也对中国的这个购物狂欢节进行了预热报道。

 
这些报道主要集中在以下几个方面:
 
1、双十一购物文化
 
有趣的是,虽然国内电商淡化了“光棍节”这个说法,外媒却往往会介绍双十一的渊源,说它是“中国的反情人节”,是庆祝单身的日子。1990年代,一些年轻人以恶搞的姿态发起了这个节日。后来随着它的人气渐增,阿里巴巴公司在2009年“光棍节”推出了一个网上促销活动,迎合了中国中产阶层的购物需要,全球最大的网上购物盛典从此诞生。其他电商,比如京东等等,也开始推出了自己的双十一促销活动。
 
提到购物狂欢节,人们常常会提到“黑色星期五”和“网络星期一”,因为它们代表着美国人的购物文化。而双十一体现的是中国购物文化,“光棍节”渊源显然也是这个文化的组成部分。
 
2 、销售状况的回顾和预期
 
无论购物文化上有什么差别,销售数据的对比总是免不了的——去年双十一的销售额比“黑色星期五”和“网络星期一”加在一起还高。
 
下面这张图来自英国《每日电讯报》,蓝线条代表“黑色星期五”,绿线条代表“网络星期一”,红线条Singles day 就是“光棍节”。
 
双十一 天猫双十一 阿里双十一
 
不过《纽约时报》也提到,一些市场观察人士对双十一的惊人数据持谨慎态度。比如预售商品的方式,就让很多交易都集中在了双十一当天,给业绩指标注入了水分。
 
一些外媒也提到了中国今年的情况与往年不同,中国经济增长率下滑到了自2009年以来的最低水平,股市也在年中遭受重挫,可能导致个人减少开支。但这似乎不会影响今年双十一销售额再次刷新记录的预期。一项调查显示,很多受访者表示今年双十一计划购买比去年更多的东西。
 
3 、境外商家参与双十一
 
比如总部设在新加坡的Lazada将要推出今年最大的促销活动“Online Revolution 2015″。该活动将从11月11日拉开序幕,在其经营业务的六个国家全面展开。这六个国家是印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南和菲律宾。
 
双十一 天猫双十一 阿里双十一
 
4 、京东阿里“口水仗”为造势?
 
《华尔街日报》称京东阿里双十一决战提前开幕,电商竞争进入了白热化阶段。京东已经向国家监管机构举报阿里巴巴扰乱电子商务秩序,称一些店家由于受到阿里巴巴的压力,撤离了京东等电商平台的促销活动。《金融时报》则援引一位业内人士的话说口水仗也是为双十一造势的方式,叫骂得越厉害,吸引的观众越多,并不是真的要拼个你死我活。
 
下面是一些外媒从不同侧面对双十一进行的报道:
 
路透社
 
本月,尼尔森对逾1000名中国网民进行了双十一购物计划调查,56%的受访者表示,与2014年相比,他们今年会在“光棍节”花更多的钱。三分之一表示将与去年持平,只有6%的人打算减少今年的购物开支。
 
10月16日至21号进行的这项调查显示,受访者2015年双十一平均计划支出1761元人民币,比2014年增加了321元,增幅22%。
 
《金融时报》
 
业内人士张先生说,在“光棍节”大肆炒作的背后,消费者已经变得越来越精明;很多商家会提前提高商品的价格,然后在双十一这天制造出“折扣很大”的假象。
 
“人们越来越厌倦光棍节这个概念了,”他说。“就有点像是中秋节。你每个月都可以看到满月,为什么还要挑个特殊日子来看满月呢?”
 
《每日电讯报》
 
 
“毫无疑问,今年光棍节的消费规模将超过以往任何时候,这将展示中国消费者强劲的购买力,也将体现这个节日对于中国零售业日益突出的重要性,”毕马威英国零售主管大卫·麦克科戴尔(David McCorquodale) 表示。“即使中国经济近期有所放缓,也不会影响光棍节今年的增长预测。”
 
《华尔街日报》
 
消费者认为,淘宝上鱼龙混杂,相比之下,天猫和京东更值得信赖。而天猫和京东的成功有赖于人气品牌的进驻。今年早些时候,日本品牌优衣库关闭了在京东的网店,因为阿里巴巴承诺说,如果优衣库对它的忠诚度较高,它就会为优衣库的天猫网店带去更多流量。
 
在双十一即将到来之际,这样的竞争愈演愈烈,让一些小品牌十分为难。
 
《经济学人》
 
双十一网上购物狂欢节已经整装待发。
 
中国领导人积极鼓励大家进行消费。因为中国经济增长对政府引导的投资依赖过度,他们希望能够转型。单身族在这方面发挥的作用正在日益增大。就像很多不是基督教徒的人也庆祝圣诞节一样,“光棍节”也成为了人们买买买的一个契机。(云开)

2015-11-8 评论:0 标签:外媒怎样看双十一:口水仗只为吸引买家关注 
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