新网络推广 > 电子商务 > 春节要抢疯!QQ确定要加入新年红包大战,抢红包的方式用的居然是
网络营销博客 | 查看- | 发表时间-2016-1-9

 在支付宝宣布2.69亿拿下春晚之后,微信则以“5天广告收入全发红包”的方式予以反击,同样坐不住的还有腾讯系的老将QQ,在12月份更新手机QQ6.1版本,宣布加入新年的红包大战。

  其实创业邦记者在老早前就纳闷,闹得轰轰烈烈的春节红包大战缺少了一位社交平台大咖——QQ的身影。虽然去年新年QQ也参与了那场经典的大战,但显然风头完全被如日中天的同门师弟微信给覆盖得无影无踪。当然,风头被覆盖的还有被打得满地找牙的支付宝。

  QQ的内部员工向创业邦记者透露,今年QQ抢红包的姿势发生了改变。随着手机QQ升级到了6.1版本,其中最大的更新就是加入了“口令红包”与视频对讲功能。在年前推出这两个增强社交性的应用功能,手Q无疑在为年关参与红包大战做最后的准备。

  今天要来重点说一说的是“口令红包”的那些事儿。

  QQ的口令红包与支付宝的区别?

  一听到“口令红包”,人们一定会想起去年支付宝就是用着“口令红包”这招“黑科技”去微信里抢流量的。没错,QQ今年的“大招”就是祭出了“口令红包”。或许有人会嗤之以鼻:“啥呀,说半天原来是抄袭。”

  虽然表面上看,口令红包已经是支付宝去年用过的招数。不过,同一个招数用在不同的平台上,可是会展现出不同的效果哦。接下来就让创业邦记者来告诉大家这个区别有多大:

  首先,硬伤还是硬伤。支付宝永远难以摆脱被人们定位为“钱包”的命运。想想支付宝去年春晚借着微信的平台导流量的狼狈模样就能明白,为何马云会急迫地想要能打造出一个与微信抗衡的社交平台。我们回头看看QQ。

  QQ的优势显而易见,这个社交平台17年的用户沉淀,绝对是年轻的支付宝和微信所难以企及的,甚至微信在最初的最初,也是依靠着背后QQ庞大的用户群迅速铺开,秒杀了还在襁褓中的米聊、来往。在QQ平台,想要通过红包在群里一呼百应,还是有可能的,毕竟一阵春节红包雨不难唤醒这个正在沉睡的庞大用户群。

  其次,还是这个硬伤。支付宝毕竟不是一个社交平台。自家的红包口令需要放在敌方的基地去发放,然后再返回到支付宝。这就好比你要造枪,子弹却得在敌军买,敌军随时随地可以切断你的供给,也能随时监控你的一举一动,这场战自然要输得很惨。在这方面,QQ优势又来了。有天然的社交平台做基础,自家的口令自家发,用不着沾微信的光。

  再则……硬伤、硬伤、硬伤,重要的事情说三遍:在社交领域处于劣势的支付宝难以活用口令红包这个功能。

  QQ红包的精明之处还在于,它改支付宝口令以数字形式为符号(包括数字、文字、标点、字符等等)形式,由数字变成了符号,意味着信息量扩大了不止一个数量级。这样,商家就可以在过年发放红包的时候,通过一句简单易懂的口令把广告、商品或者品牌的信息传递给大众,大众要抢红包,自然得乖乖输入商家预先设定好的口令。QQ通过这个方式,把商家要表达的信息准确无误的传达给观众,而且还让他们复述了一遍,简直是惊天地泣鬼神的宣传神技。

  当然,这一切的一切,还是要归因于QQ是一个社交平台而支付宝不是。

  (支付宝:我的支付宝能赚钱!

  QQ:我是社交平台。

  支付宝:我的平台能订餐!

  QQ:我是社交平台。

  支付宝:我的平台能打车!

  QQ:我是社交平台。

  支付宝:能不能不要再说社交平台了!

  QQ:我发口令红包。

  支付宝:……)

  仔细想想,QQ的这一招“以牙还牙”还是极具杀伤力的,至少创业邦记者已经提前嗅到了它浓厚的商业气味。


  口令红包上手体验

  创业邦记者尝尝鲜,将QQ更新成6.1版本,发现QQ换上了更加清新简洁的界面,在聊天界面,则新增了短视频聊天功能,这个功能无疑在过年的时候为人们增加一种新鲜有趣的拜年方式。人们同样可以在群里以短视频的形式发信息,过年应该会很热闹。不过,过年用4G的小伙伴要注意了,可别红包没抢几个,全把钱交移动联通了。

  QQ 6.1版本新增的口令红包功能则只能在群组中发放。口令红包实际上就是在对话框中输入红包上面显示的一句话。可想而知,在一个上百人的群里发上100个红包,群里瞬间就被同一句话刷爆屏。如此看来,QQ的信息提示音是要响彻这个春节的节奏。创业邦记者悄悄在自己的几个群里发放口令红包,暂时没有得到强烈的响应,显然QQ团队还没有开始大肆宣扬,大部分人可能还不清楚口令红包的玩法。


  暗号是“刷一刷”

  QQ春节的口令红包仅仅是QQ红包战略布局的其中的一个环节。QQ红包将抢在支付宝之前,在除夕之前就打响红包大战。QQ内部员工向创业邦记者透露,今年除了群里抢红包之外,QQ还携一众国内企业及吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS等新晋人气小鲜肉向观众发放红包。

  据透露,现在QQ内部传出的暗号是“刷一刷”,从字面上理解应是某一种刷新的方式,但具体在哪里刷新,如何刷新,该员工并未向创业邦记者透露更多。不过可以确定的是,QQ必定会在新年之前完成更新,并对外公布抢红包的“姿势”供大家提前练习预热。温馨提示,朋友们务必提前把手机QQ更新到最新版本,以免一不小心错过好几个亿。

2016-1-9 评论:0 标签:春节要抢疯!QQ确定要加入新年红包大战抢红包的方式用的居然是 

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